沪琛策划:流量时代,如何打造千万级内容池?

时间:2019-07-18 来源: 历史
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  互联网时代一个无可否认的事实是,在这个全网传播时代,用户接触信息的渠道无所不在,过去硬广告式的营销方式已经完全落后,取而代之的是近年来被逐渐认可的“内容营销”。

  流量变贵,内容已成为竞争新制高点。以腾讯、百度、阿里巴巴和今日头条为首的多方互联网平台、媒体、代理商都在积极的布局内容战略,争夺用户的碎片化时间。

  知名互联网营销咨询公司--沪琛策划将为你解读:流量时代,如何打造千万级内容池:

  一、为什么说打造内容池是新内容时代的必需?

  内容池是内容营销领域的新概念,即装载内容并使内容形成有机关联性的一个系统。其构成有三大要素:一是内容,二是内容容器(比如网站、微博、微信公众平台、网盘邮箱等),三是内容之间互动产生的化学反应。

  二、如何创造一个海纳百川的内容池?

  构建内容池正是从三大要素出发,总结成一句话概括就是找到一个“容器”,往里面填充有价值的内容,并使这些内容之间产生化学反应。

  1、找到一个容器-网络平台

  这个内容容器通常是一个网络平台。比如PC端是网站、微博、社区平台;移动端是APP、微信公众号、新闻客户端等。容器用来存储和发布内容,并提供化学反应的条件,比如站内链接。

  2、创作高价值的内容 这些内容必须是有教育意义、有帮助或激励等作用的内容,须是用户欣赏和喜爱的。包括社会化媒体(微博)、新闻稿、音视频、文章、图片、PPT、应用程序、交互游戏等。

  想要持续生产/获得好内容,一般分为四个步骤:大池->粗筛->细筛->精筛。

  1)大池

  构建大池一般有三种方式:一生、二买、三借。

  一生。鼓励用户在平台上创建内容(UGC),或者组建团队创建内容(PGC)。这一类内容是站内资源,当站内资源都足够优质时,可直接作为内容池,比如:各网站的首页、专题等;数据效果好的;可信任内容源产生的。

  二买。商业合作,比如淘宝商品在微博上推。

  三借。站外抓取。省事但有版权风险、技术影响抓取效果,其基因不适合本平台等。

  拿到初始内容后,大池就完成了。

  2) 粗筛池

  构建大池势必会引入一些杂质,包含:背离平台价值观的、干扰用户正常消费的、威胁平台存活的等。粗筛池就是从大池中将这些内容分拣出来扔掉,同时进行初步的质量评价,构建一个打分模型,利用相关特征拟合一个分数。最终,根据内容质量分数和内容上传者分数,建立一个内容池优选模型,对已有的视频做一个排序,其中低质和劣质内容可直接过滤掉。

  举个例子,对内容提供者打分方法(如视频应用类)可能有:上传者历史视频的播放量、点击率、播放完成率、赞/踩等;上传者的等级、活跃度、社会影响力等。

  3) 细筛池

  细筛池在粗筛池基础之上,结合具体推荐场景和业务目标,进行人为干预(人工调权、调整多样性等)。人工权重必不可少,它将某些无法反馈信息的内容反应到内容池中;当内容池在各主体上分布不均时,它能适当补充冷门主题的内容池。

  4)精筛池

  内容池构建机制到目前,已经可以上线使用了。但是其所依赖的模型还是离线构建的,调整起来有一定延迟,在实时场景下我们应该考虑更及时的动态筛选。因为我们关心:当内容池上线被用户看到后,到底效果如何?低效内容如何实时被淘汰?为了解决这些问题,最后需要设置精筛池环节。

  以视频网站为例,具体流程如下:

  当内容池构建好后,一旦需要使用内容,优先召回精筛池,随后才可能是细筛、粗筛、大池。

  3、内容之间关联的可能性和方式

  内容池的基础功能是装载内容,更重要的是让内容发生化学反应,关联是内容发生化学反应的基础。如果内容之间没有关联,就会相互孤立,不能形成规模效应。目前,内容池的关联方式主要有内部链接和自动回复,比如网站内容的链接,微信公众平台的自动回复。

  三、结语

  构建内容池一方面是为了提高内容利用率,另一方面是为了让内容得到累积,达到量变到质变的效果。提供内容就是为了给用户提供价值,从而树立自己的行业专业度和权威度,相关业务自然就会水到渠成。

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